阎瑜在开幕式上致欢迎辞，并宣布全国大学生广告艺术大赛山东赛区启动仪式开幕。“大广赛”组委会秘书长刘瑞武对本次赛事的组织机构、参赛对象、参赛流程、参赛作品内容等进行了全面介绍。启动仪式上，分众传媒首席战略官陈岩和山西大学广告系主任韩志强分别代表广告业界和广告学界演讲。

本次“大广赛”秉承以往的传统，与中国4A广告公司携手, 开展“名家名师校园巡讲”，为高校学生提供广告与传播专业的实战案例，讲解最新行业动态和营销知识，给同学们带来国际广告业最新的创意成果和资讯。分众传媒首席战略官陈岩以《媒体传播的过去、现在与未来》为题，从媒体管理与广告创作角度进行演讲，鼓励同学们不断吸收前沿信息、主动思考、勤学多练，才能迎来事业的辉煌。韩志强教授以《传播价值与创意路径》为题作了演讲，通过对大量案例进行解读，提出了嫁接、放大细节、改比例、突出戏剧化等创意路径，观点独特，内容丰富，既具有趣味性、启发性，又具有实用性和指导性，博得场下观众的阵阵掌声。启动仪式结束后，同学们反映，此次宣讲不仅使他们对“大广赛”的参赛要求、创作技巧有了全新的认识，更为大家带来了一场广告创意饕餮盛宴，每位与会者都受益匪浅。

全国大学生广告艺术大赛是由教育部高教司指导，教育部高等学校新闻学学科教学指导委员会、中国高等教育学会广告教育专业委员会主办，中国传媒大学、全国大学生广告艺术大赛组委会承办的唯一全国性高校文科大赛，还是迄今为止全国规模最大、覆盖高等院校、师生人数最多、作品水平最高的国家级赛事，也是世界上参与人数最多的广告大赛。大赛每两年举办一届，本次是第五届，2012年11月在成都西南交通大学启动，将历时一年，2013年4-6月在全国多个赛区进行宣讲和作品征集，7-8月进行作品评审，9-10月进行作品公示，11月将举行颁奖典礼，随后还将进行作品巡展与作品集出版。

本次大赛共设27个分赛区，覆盖31个省、市、自治区的高校，参赛学生覆盖新闻、传媒、广告、文学、经济、平面、影视、动画设计、工业设计、服装设计等专业，比赛围绕“创意我突破”的主题口号，号召大学生突破已有的思维定式，突破自我，表达创意本质。