5月9日，海尔小帅影院CCM创意传播管理实践赛最终提案环节及颁奖仪式在我校大学生活动中心成功举行，至此，大赛圆满结束并获得了丰硕成果。本次大赛由传播与动漫学院携手海尔小帅智能科技股份有限公司联合举办。北京广告公司客户总监王沛公，海尔小帅影院品牌负责人田苑、媒体总监郭阳，传播学院教师石晨旭等出席并担任大赛评委，传播与动漫学院党总支副书记魏琳作为特邀嘉宾出席了本次比赛。

本次大赛自4月25日开始，5月9日结束，赛程2周，经选拔最终共十组参赛队参加了最终决赛。此次比赛不同于以往广告专业赛事，是一场全新的创意传播管理实践赛，大赛引入了最能够诠释当下数字传播业态的创意传播管理理论作为指导框架，尝试在现有条件下进行最大程度的落地实践，摒弃以往由策划直接到提案的虚拟竞赛形式，紧密围绕海尔小帅UFO系列产品特点，针对用户群体及渠道特性，不断构思多种创意元素并实际投放到各类传播平台上去，进而对传播效果数据进行收集、整理和汇报。本次比赛中，客户是真实的，传播是真实的，效果也是真实的。两个星期的时间，参赛选手利用微信、微博等各种平台，进行了丰富多彩的线上及线下传播实践活动，成绩斐然，例如，有的参赛队发布的单支视频各渠道播放量累计超过十万次，还有的团队手绘并且印制了漫画版本的产品使用手册等。

颁奖仪式上，创意传播管理创意人、中国广告教育研究会会长、北京大学教授陈刚发来视频贺电，表示此次大赛能与海尔小帅合作，通过多种互联网平台传播，是一个很好的学习实践过程，并对大家取得优异成绩表示祝贺，希望同学们未来一定要不断努力适应当下的行业变革。

本次比赛是广告效果研究课程的一个组成部分，通过高校与企业紧密合作，将教学实践深入到真实案例操作中去，理论学习与实践操作并重，快速、有效地提升了学生专业技能和职业素养。此外，通过创意传播管理实践赛这种形式有力地推动了教学内容及教学方法的创新，真正给了学生一个激发潜力的机会，一个展示创意的平台，极大锻炼了参赛学生的策划执行能力，在提高大学生创新精神与实践能力，促进高校人才培养模式改革、提升学生就业水平等方面具有重要意义。