5月26日晚7点，崂山校区弘毅楼A区101大学生活动中心，传播与动漫学院举办的大众传媒与美国文化系列讲座之三——新媒体技术的影响第二讲落下帷幕。讲座由美国资深传媒专家Robert W.spires博士主讲。

Robert首先简单介绍了“新媒体”，随着电子技术的发展，信息传播手段发生了很大变化，新媒体是新的技术支撑体系下出现的媒体形态，如数字杂志、数字报纸、数字广播、网络等。相对于报刊、户外、广播、电视四大传统意义上的媒体，新媒体被形象地称为“第五媒体”。Robert从新媒体技术对于大众传媒的影响角度展开讲述。他以广告活动为例，新媒体技术的迅猛发展将会催化产生广告公司的新模式，对传统广告媒体产生巨大冲击。另外，新媒体带来的重读记忆，能够提高广告到达率和影响效果，弥补传统大众媒体技术的不足。Robert认为，新媒体技术的发展受到全世界的关注，其发展态势将更为专业化、分众化和互动化。他说：“新媒体技术日益发展，正在被越来越多的传媒机构重视和使用，必将有广阔的发展前景。”