日前，台湾著名学者宋铠教授做客我校，为我校学子做了题为《文化是好生意——以广告为例》的精彩演讲，生动形象地为师生们上了一堂涵盖面广泛、信息量大的专业课。副校长张淑华代表学校会见了宋凯教授，对宋凯教授来我校做讲座表示欢迎与感谢。

在讲座中，宋铠教授以“创意管理”为核心，从管理学入手，深入浅出地分析了广告生存和发展的大环境。他结合广告实例，旁征博引，用幽默风趣的语言，从“广告创意的前瞻性”、“广告创意的跨文化性”、“广告的沟通性”、“广告人的洞穿力”四方面详尽阐释了“两点之间，不以直线最短”的广告创意理念和启动右脑情愫的独特观点。他说，“定位决定地位，格局决定结局，勇气决定运气”，他用鲜活生动的例子，说明了广告定位的重要性，即要了解顾客需求，然后才能做出好的文案。宋铠教授学识渊博，演讲通俗易懂，妙语横出，内容紧扣时代脉搏，寓意深刻，令广大学生受益匪浅。同学们被宋教授热情幽默的演讲所感染，不时报以热烈的掌声。

宋铠教授毕业于台湾交通大学，从美国凯斯大学获得硕士、博士学位，是台湾著名的管理学者。曾任北京《中外管理》杂志社顾问，马来西亚中华工商联合会企业管理顾问，中国工业设计协会和中国企业形象环境艺术学会特约顾问等。近年来，宋铠教授一直倡导两岸关系在国家未来发展的重要性，大力推进海峡两岸管理界的学术交流活动，并担任资管学会大陆学术委员会主任委员。由于在学术研究和管理方面的成就，于2004年荣获李国鼎管理奖章。